2011年12月5日 星期一

為香港奧比斯向本地宣揚護眼訊息的廣告。廣告的顏色主調為米白色。在最上部分寫有奧比斯的宗旨「燃點光明希望」,而於中央有一名半身赤裸的中年男士,其雙眼被一對手所代替。他的頭上印有一句「視覺,無可替代。」在最底部分的左邊亦寫有一句主題句「奧比斯全力協助視障患者預防及治療盲疾,讓他們重見‧重生」,在句子下方列有奧比斯的捐款熱線以及網址,右邊則印有奧比斯機構的圖案。
  首先,廣告的顏色主調為米白色,予人一種簡潔、整齊的感覺,使位置中央的男士和他頭上的句子更突出。而奧比斯的宗旨句與位於男士頭上方的句子均採用了綠色,綠色是大自然界中常見的顏色,隱含著重見新生之意。
   其次,廣告中央有一名半身赤裸的中年男人。他的雙眼之所以被一對手所代替,是想表達出眼睛其實是無法取替的訊息。眼睛為人的靈魂之窗.是唯一可以提供視覺的器官,可見它的存在是如此的獨一無二。然而,沒有了雙目,便再也看不見周圍的事物,即使擁有一對靈巧的手,亦不能彌補盲疾的缺陷。廣告藉以手代眼的畫面,顯示眼睛獨特的重要性。男士半身赤裸的原因,是為了突出以手代眼的影像,以避免給身上的衣服奪去讀者的目光。同時身上的一絲不掛,也加強了雙眼所代表的獨特性。除此之外,廣告中所呈現的人物中年男士,固中原因是中年男士正值事業發展期,是努力爭上的階段,故會不斷日以繼夜地工作。再者,男士較女士不懂得保養,更何況是保護眼睛。另外,中年男士正值人生的開瑞,若年紀輕輕便失明,往後的生活再看不到光明,是多麼的可惜。所以,這個廣告選擇中年男士為主要對象。
   最後,廣告上的句字皆精簡而凝煉,令人印象深刻,如於底部的「重見‧重生」,除用粗體字型外,更直接道出無數患有盲疾人們的心聲,使讀者感同身受,從而產生共鳴。

廣告評論—隱形眼鏡護理液

  廣告為一則由曼秀雷敦所推銷的全新樂敦C3隱形眼鏡護理液。
  廣告的前文以曼秀雷敦的標誌和「C3」作開首。曼秀雷敦的標誌是來代表著產品所推出的公司,可說是跟多功能的企業形象廣告層面有關,能以廣告推廣公司形象,提升知名度,增加公司的聲譽及產品銷售量,幫助其業務發展。而前文的「C3」運用了藍色的顏色字和粗字體,用處是為了強調產品的意思和配合產品的顏色。
  廣告,中正文以一個年輕的女性為圖,佔了廣告空間的三分之二,而那女子在眼前的附近用手做了個字母「C」的手勢,可讓讀者知道產品是針對著眼部護理。為了清楚突出「C3」的意思,在那女子的手上印有「C3」的實質意思,清澈的,保護的和舒適的,更指這3C是有意思。簡單易明,能表達明確的訊息。
  於後文,印有產品的外貌,指是日本NO.1銷量護理液品牌。在產品旁邊指出「C3」是全新的理念,能讓隱形眼鏡護理倍添信心與安心,又說明產品的成份有PHMB強效殺菌成份,能去除細菌污垢,而且有濕潤作用。另外產品附新獨特ONE TOUCH式鏡盒設計,能洞少細菌滋生。後文的內容豐富,眼睛是人的靈魂之窗,是很重要的一部分,而人們每天都要工作,會使眼睛疲勞,尤其是需要帶隱形眼鏡的人,令他們知道此產品能帶給他們舒適,衛生,提緊他們的心理,能配合他們的需要。產品指到日本銷量是第一,有強效殺菌成分,能讓消費者對產品起信心和安心的作用,刺激他們購買慾。廣告明顯是運用了情感式游說,以讀者為出發點,提緊他們心理和配合他們需要。最後提到樂敦眼藥水,愛你眼睛100年,強調此產品能一直地愛護消費者的眼睛,希望消費者選擇它,並回應正文「3個C,有意思!」。

2011年11月30日 星期三

港的初冬剛剛來臨,來得遲又不穩定,感覺異常。
冬季與其他季節不同的當然是天氣,但最為不同的是冬至的每個黑夜都會來得很早,早上的太陽也來得遲。下午五﹑六時許,天色便會漸漸地暗起來,準備入夜。初冬的天氣較為清涼,但未至於寒冷得骨。
早上六時許醒過來,我依舊望向窗外,以天色斷定時間,天色還灰暗著,以為時間還早,再看看手機,原來已六時十分了,天色令我起了疑心,便下床去看個究竟。天竟還未亮起來,風一吹,讓我感到有點寒意。
初冬的早晨,雖然伴著點兒寒意,但卻讓我神清氣爽,充滿了情趣。回校的路程上,風吹打我的臉上,冰冷冰冷的,但還沒有深冬那份骨的感覺,太陽雖然依舊紅彤彤在天上掛著,但卻不再給我們帶來溫暖。
  經過公園,眼見不少婆婆在空曂的草地上休閒地伴著懷舊而媛慢的音樂做體操,亦有不少公公在附近哼著歌做伸展運動,看似不怕寒風。
街上人們都穿多了衣服,穿上了各式各樣的外套保暖,,寒風陣陣地吹著,冷得雞皮疙瘩,我不得不拉緊衣領,把脖子縮到最短,而我看到路上的人,大多跟我一樣縮頭耸肩,以沉重的步伐向前走。街上的人和平日的一樣多,但比從前的街道靜了,人們都微微低下頭向前走著,我想,人們都冷得不想張開嘴巴。幾天的街道都是靜靜的,就連從樹上的枯葉飄落到地上所發出的聲音也清楚聽見。街頭一對對甜蜜的戀人溫馨地緊緊牽手地走著。過馬路的人,腳企不穩,像趕快要跑到地鐵站避開寒風的入侵。
  路邊的樹呈了金黃色,沒有再長出花來,顯得沒有色彩,更人被風吹得沙沙地響。枯瘦如絲的小草和花兒被寒風吹打得歪歪斜斜,看似在發抖,也失去了舊日的朝氣。
 冬至的來臨總給人有點倦意,同學們失去了活力,眼簾總之半開半閉的,上堂時總不免會打瞌睡。走出課室走廊,同學們都把手伸進袋裡,真要害的是,女生們的腳要受寒風的吹襲,走起路過也變得媛慢。我喜歡冬天帶給我的寒冷激,這好比夏天熱烘烘得要流汗。在冬天,只要你穿得多,便會感覺到那份溫暖的滿足感,如同躲於被窩的那份感覺。
  放學後,在我家不遠的附近,我與那位李伯伯又見面了,他每年都會在初冬的日子裡在街上「擺檔」,賣的是閃蠟蠟的炒栗子和香噴噴的燴蕃薯,從遠處都嗅到香氣,我不禁從口袋裡掏出二十元紙幣,買了個熱烘烘的甜蓄薯。「不用找」我逆說,在這寒冷的晚上擺著檔,卻有點兒悽慘。手捧著熱烘烘的燴藩薯,手漸漸地暖了起來,心急得想快點兒回家享受那個燴蓄薯。
  我喜歡冬天,夏天有夏天的美,冬天亦有冬天的美。